Le vendite dei lettori Ultra HD Blu-ray sono aumentate nella prima metà del 2018. A riportarlo è Stephen Baker, technology business analyst per NPD Group. I dati a cui Baker fa riferimento sono relativi al mercato statunitense. I lettori hanno incrementato la propria diffusione del 150% rispetto al 2017, con i ricavi in crescita del 61%. Il prezzo medio di vendita si è assestato a 165 dollari nel 2018 contro i 272 dei primi 5 mesi del 2017. Nel solo mese di maggio le vendite sono aumentate dell'82% con i ricavi in salita del 13%.
A spingere questo segmento di mercato sono state anche le promozioni applicate da vari punti vendita, con sconti che hanno fatto scendere i prezzi intorno ai 100 dollari per alcuni modelli. Generalmente questa soglia di prezzo innesca una spirale virtuosa che porta ad un incremento dei film disponibili, un fattore che favorisce ulteriormente le vendite di lettori. Tristan Vale, market analyst, media & entertainment per Futuresource Consulting, ritiene che nel 2018 si venderanno 2,3 milioni di lettori Ultra HD Blu-ray. Gli Stati Uniti traineranno il mercato con 1,2 milioni di pezzi.
I supporti e i lettori Ultra HD sono quindi considerati in crescita da tutti gli analisti, al contrario dei lettori Blu-ray (quindi hardware e software a risoluzione HD), le cui vendite sono in calo e subiranno una ulteriore contrazione nei prossimi anni. I buoni risultati registrati dal formato Ultra HD Blu-ray sono legati anche alla sempre maggior diffusione di TV Ultra HD, che rappresentano ormai oltre 1/3 delle vendite di televisori (dato aggiornato al 2017).
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